To Affiliate Marketing είναι ουσιαστικά η σχέση που αναπτύσσεται μεταξύ στον Διαφημιζόμενο (Merchant ή Advertiser) και στον Affiliate (ή Publisher), κατά την οποία ο δεύτερος προωθεί επισκέπτες στην ιστοσελίδα του πρώτου και πληρώνεται μόνο εφόσον οι επισκέπτες αυτοί προβούν σε μία ενέργεια την οποία έχουν συμφωνήσει εκ των προτέρων και στην πλειονότητα των περιπτώσεων αυτό αποτελεί την πώληση ενός προϊόντος.
Ουσιαστικά αυτός είναι ο τρόπος που διαφοροποιεί το Affiliate Marketing από τις άλλες μεθόδους προώθησης και διαφήμισης και ονομάζεται Cost per Action (CPA).
Στο affiliate marketing συμμετέχουν χιλιάδες διαφημιζόμενοι και χιλιάδες affiliates οι οποίοι προωθούν ταυτόχρονα πολλούς διαφορετικούς διαφημιζόμενους στέλνοντάς τους επισκέπτες και πωλήσεις με ανταλλαγή προμήθεια επί των πωλήσεων. Οι σχέσεις μεταξύ διαφημιζόμενων και affiliates διοικούνται τις περισσότερες φορές μέσω των affiliate δικτύων (affiliate networks). Τα affiliate δίκτυα παρέχουν την τεχνολογία ώστε να υποστηρίξουν την καταγραφή των ενεργειών καθώς και τις συναλλαγές που γίνονται. Επίσης, διαχειρίζονται και υπολογίζουν τις προμήθειες και στις περισσότερες περιπτώσεις την έκδοση των παραστατικών πληρωμής αλλά και την αποστολή των πληρωμών. Επιπλέον, διευκολύνουν τη διαδικασία συμμετοχής των affiliates στα προγράμματα των διαφημιζόμενων (όταν ένας affiliate θέλει να προωθήσει έναν διαφημιζόμενο) καθώς και την πρόσβασή τους στα δημιουργικά προώθησης (banners, σύνδεσμοι κειμένου, προϊοντικά feeds). Τα δίκτυα ουσιαστικά διευκολύνουν όλη τη διαδικασία μεταξύ των δύο πλευρών.
• Linkwise
• Clickbanner
• Forestview
• Adsurf
Το Affiliate Marketing στην Ελλάδα μπορεί να μην είναι ακόμα πολύ διαδεδομένο, αλλά σίγουρα εξελίσσεται, ακόμα και με αργούς ρυθμούς. Απαραίτητη προϋπόθεση για να εξελιχθεί το Affiliate Marketing είναι να δημιουργηθούν όλο και περισσότερο χρήστες που είναι εξοικειωμένοι με το Internet και δε διστάζουν να αγοράσουν προϊόντα ή υπηρεσίες online, ενώ για να «χτιστεί» απαιτούνται Διαφημιζόμενοι, Affiliates και Networks. Είναι κατανοητό ότι για να εξελιχθεί, θα πρέπει να συμβάλουν όλοι αυτοί οι παράγοντες.
Ουσιαστικά αυτός είναι ο τρόπος που διαφοροποιεί το Affiliate Marketing από τις άλλες μεθόδους προώθησης και διαφήμισης και ονομάζεται Cost per Action (CPA).
Τι είναι τα affiliate networks και ποιος είναι ο ρόλος τους;
Στο affiliate marketing συμμετέχουν χιλιάδες διαφημιζόμενοι και χιλιάδες affiliates οι οποίοι προωθούν ταυτόχρονα πολλούς διαφορετικούς διαφημιζόμενους στέλνοντάς τους επισκέπτες και πωλήσεις με ανταλλαγή προμήθεια επί των πωλήσεων. Οι σχέσεις μεταξύ διαφημιζόμενων και affiliates διοικούνται τις περισσότερες φορές μέσω των affiliate δικτύων (affiliate networks). Τα affiliate δίκτυα παρέχουν την τεχνολογία ώστε να υποστηρίξουν την καταγραφή των ενεργειών καθώς και τις συναλλαγές που γίνονται. Επίσης, διαχειρίζονται και υπολογίζουν τις προμήθειες και στις περισσότερες περιπτώσεις την έκδοση των παραστατικών πληρωμής αλλά και την αποστολή των πληρωμών. Επιπλέον, διευκολύνουν τη διαδικασία συμμετοχής των affiliates στα προγράμματα των διαφημιζόμενων (όταν ένας affiliate θέλει να προωθήσει έναν διαφημιζόμενο) καθώς και την πρόσβασή τους στα δημιουργικά προώθησης (banners, σύνδεσμοι κειμένου, προϊοντικά feeds). Τα δίκτυα ουσιαστικά διευκολύνουν όλη τη διαδικασία μεταξύ των δύο πλευρών.
Τα πιο διαδεδομένα Affliate networks στην Ελλάδα είναι τα:
• Linkwise
• Clickbanner
• Forestview
• Adsurf
Έχει μέλλον το Affiliate Marketing στην Ελλάδα;
Το Affiliate Marketing στην Ελλάδα μπορεί να μην είναι ακόμα πολύ διαδεδομένο, αλλά σίγουρα εξελίσσεται, ακόμα και με αργούς ρυθμούς. Απαραίτητη προϋπόθεση για να εξελιχθεί το Affiliate Marketing είναι να δημιουργηθούν όλο και περισσότερο χρήστες που είναι εξοικειωμένοι με το Internet και δε διστάζουν να αγοράσουν προϊόντα ή υπηρεσίες online, ενώ για να «χτιστεί» απαιτούνται Διαφημιζόμενοι, Affiliates και Networks. Είναι κατανοητό ότι για να εξελιχθεί, θα πρέπει να συμβάλουν όλοι αυτοί οι παράγοντες.
