Το Νοέμβριο του 2001 όπου παρουσιάστηκε το πρώτο iPod, το iTunes άρχισε να αποκτά και άλλες χρήσεις. Με κυριότερη αυτή της διαχείρισης των τραγουδιών στο iPod. Μέσω αυτού του προγράμματος δηλαδή έβαζες ή έβγαζες τραγούδια από την επαναστατική για εκείνους τους καιρούς συσκευή. Ο Jobs με το πάθος που είχε για την τελειότητα και την εξέλιξη της τεχνολογίας δε στάθηκε εκεί. Βλέποντας την κατάρρευση της μουσικής βιομηχανίας, των cd’ s των Lp’ s κλπ. λόγω του Napster κυρίως, άρχισε να «τρέχει» το Project iTunes Music Store. Στις 28/04/2003 λοιπόν παρουσίασε το πρώτο κατάστημα στο κόσμο από το οποίο μπορούσε ο χρήστης να αγοράσει τα αγαπημένα του τραγούδια ή άλμπουμ, να τα βάλει στο iPod ή απλά να τα έχει στον υπολογιστή του. Σχεδόν όλες οι μεγάλες εταιρείες «έτρεξαν» να υποστηρίξουν το εγχείρημα αφού είδαν την ελπίδα να ανακτήσουν το χαμένο έδαφος. Και έτσι έγινε αφού μόνο στις πρώτες 18 ώρες λειτουργίας κατάφεραν και πούλησαν περίπου 275.000 τραγούδια. Η ειρωνεία είναι βέβαια ότι ενώ όλοι οι «μεγάλοι» καλλιτέχνες ήταν διαθέσιμοι μέσω του iTunes το αγαπημένο συγκρότημα του Jobs (οι Beatles) έλειπε από εκεί αφού η EMI Music δεν έδινε την άδεια. Γεγονός που τελικά πραγματοποιήθηκε στις 16 Νοεμβρίου του 2010 συνοδευόμενο με εορταστικές ανακοινώσεις και επευφημίες από την Apple αλλά και τους fans του συγκροτήματος.
Πλέον το iTunes Music Store έχει μετατραπεί σε «σκέτο» iTunes Store μιας και έχει καταλήξει σε μία τεράστια πλατφόρμα όπου αγοράζει κάποιος από τραγούδια μέχρι e - books, ταινίες, αλλά και applications (εφαρμογές) για το πλέον διάσημο κινητό και ταμπλέτα της Apple (iPhone και iPad αντίστοιχα). Μέχρι στιγμής μέσω του iTunes έχουν πουληθεί πάνω από 25 δις. Τραγούδια, και πάνω από 15 δις Applications και είναι αδιαμφισβήτητα η αναγέννηση της μουσικής βιομηχανίας αλλά και το μέλλον αυτής. Να σημειωθεί ότι είχε απονεμηθεί στον Steve Jobs Grammy Award για την τεράστια συνεισφορά του στη μουσική.
